自媒体品牌传播

一.媒体碎片化时代特征

碎片化的媒体，让传播效率下降 

媒体碎片化至少有三个层面上的意义：第一，媒体数量和信息供应量的激增和媒体形态的多样化；第二，消费者选择与使用媒体的自由度和个性化空前提升，加剧了碎片化状况；第三，从消费者行为上看，消费者对某一个媒体的忠诚度不断下降，注意力持续时间缩短。信息大爆炸时代的来临，“要么第一，要么唯一。” 

二.碎片化的商圈，让消费者看不见了 

城市的开发，形成商圈的“去中心化”，大商圈不断细分为小商圈，直至细到社区单元。比如，10年前，北京人买东西扎堆去西单、王府井、前门等传统商圈。现在呢，可以网购，可以去大卖场，可以去亚运村、望京或其他兴起的购物中心，或者去自己心仪的社区小店。同样一个消费者，他买A通过网店，买B通过社区店，买C逛大卖场。商圈从地理和时间上，都被碎片化了。 碎片化的渠道，让终端被淹没了 。过去你是个老板，你找到一大片处于城市四环的旧厂房，低成本装修一下，就变成建材市场，开始招租!打一下电视广告，投几部公交车，做几场活动，消费者就认你了，于是，全城相当一部分的消费者买个建材都有可能想到你。但现在，形势变了。建材城、家装公司材料馆、电商、O2O体验店、团购会、砍价会、小区网上论坛等不断兴起，买建材的渠道分裂成十几个。你知道的是，消费者最终确实买了东西;但你不知道的是，他在什么时间什么渠道已经把东西买了! 

三.碎片化的品牌，让品牌失重了 

海尔、联想、美的，耐克、阿迪、李宁……过去30年，是品牌厮杀的30年，留下来的大小是个角儿。但新一代消费势力，从小就是品牌的消费者，是“被品牌包装的一代”，他们对品牌，“无特别，不新鲜”。快速进入到感性消费时代。有多少品牌，能持续地讲一个好听的品牌故事，打动这些群体？难，几乎不可能!

四.碎片化时代品牌营销方法

碎片化时代，企业如果还在做满足用户需求的事情显然已经不够了，我们今天要做的是能够创造用户需求，只有创新性的产品才能带来革命性的增长，而这就需要企业能够认认真真地研究一下用户。用户的需求在碎片化时代会更加个性化，小众市场将成为市场营销人员关注的重点，产品的竞争再也不是靠低价来取悦用户，只有真正满足了人们多样化、个性化需求的产品才会受到人们的喜爱。 

1、用户主权的最大特征是用户参与，甚至决策。品牌怕的不是用户诋毁，怕的是用户不理。

2、用户的个性在崛起，他们不在乎对不对，在乎爱不爱，这是人性回归。

3、在用户主权时代里，企业被倒逼成了弱势群体，聪明的企业只有和用户一起玩，才可能俘获用户的追随。

4、面对用户主权，要时刻记住俩字：利他。如果企业做不到功能需求和情感需求的双重满足，则同样举步维艰。碎片化时代品牌卖法升级